Quisque actraqum nunc no dolor sit ametaugue dolor. Lorem ipsum dolor sit amet, consyect etur adipiscing elit.
Креатив, дизайн, 3D-моделирование и разработка мобильного приложения интерактивного приложения с геймификацией и дополненной реальностью «Тролли Караоке», а также акционного промо-сайта в рамках федеральной акции лояльности «Тролли. Большие гастроли» в торговой сети «Пятёрочка»
«Пятёрочка» — российская сеть продовольственных магазинов «у дома», которой управляет X5 Retail Group. В декабре 2019 года открылся 15 000-й универсам сети. По состоянию на 31 декабря 2019 года торговая сеть «Пятёрочка» насчитывает 15 354 магазина. В 2019 году стартовала вторая программа обновления: категория fresh увеличилась почти в два раза и заняла около половины торгового зала; представлен большой ассортимент готовой продукции (food-to-go и ready-to-eat), в центре торгового зала расположены собственная пекарня и отдел выпечки, оборудована отдельная зона с кофемашиной и свежевыжатым апельсиновым соком, где также можно зарядить гаджет. В 2019 году «Пятёрочка» получила премию в области дизайна и архитектуры Best for Life Design Award в номинации «Архитектура ритейла и дизайн среды» в категории «магазин у дома», а также премию «Время инноваций 2019» в номинации «Лучший проект по внедрению инноваций» в категории «Торговые сети».
Разработать комбинированную механику программы лояльности с уникальным интерактивным решением в дополнение к геймифицированной коллекционной модели федеральной маркетинговой акции «Большие Гастроли», приуроченной к выходу анимационного фильма «Тролли. Мировой тур».
В поддержку федеральной акции совместно с сетью «Пятёрочка» было разработано мобильное приложение «Тролли. Караоке». По условиям акции, с 17 марта до 4 мая 2020 года за каждые 555 руб. в чеке покупатели «Пятёрочки» получали карточку с 3D-эффектом, на которой изображены герои фильма. Полная коллекция офлайн-контента состояла из 24 подарочных карточек с троллями. Для их хранения был создан специальный альбом, к которому прилагалась настольная игра.
Объём доступного пользователю онлайн-контента зависел от собранных карточек. Приложение «Тролли. Караоке» с элементами дополненной реальности позволяет пользователю отсканировать «рубашку» карточки и получить доступ к караоке-мелодиям известных европейских и русских хитов. В приложении можно петь в караоке, записывать видео своих выступлений, применять разные АR-маски троллей, сохранять эти ролики, делиться ими в соцсетях, вызывать своих друзей на караоке-баттлы и получать призы за победу в них.
Также в поддержку акции был разработан промо-сайт акции, на котором было запущено голосование за лучшие караоке-ролик и караоке-баттл, рекламный ролик, запущена масштабная рекламная кампания, включающая нативное продвижение программы лояльности у популярных детских блогеров.
Игровая механика мобильного приложения «Тролли.Караоке» включает распознавание карточек, AR-маски, AR-караоке и интеграцию с сервером, на который загружаются и проходят модерацию видеозаписи пользователей, интеграцию с промо-сайтом, на котором проходит голосование за караоке-видео и караоке-баттлы.
Основная концепция мобильного приложения «Тролли.Караоке» включает распознавание карточек, AR-маски, AR-караоке и интеграцию с сайтом, на который загружаются видеозаписи, проходит голосование и караоке-баттлы.
Все карточки сканируются камерой смартфона и распознаются в приложении.
Каждая карточка после сканирования добавляется в виртуальный каталог приложения. После добавления карточка разблокирует AR-маску тролля в коллекции масок.
AR-Маски разблокируются сканированием коллекционных карточек.
Можно делать селфи одному или с друзьями.
Можно размещать селфи в социальных сетях или отправлять друзьям.
Можно загружать селфи на сайт для попадания в рейтинг.
AR-Маски разблокируются сканированием коллекционных карточек
Можно делать селфи одному или с друзьями.
Можно размещать селфи в социальных сетях или отправлять друзьям.
Можно загружать селфи на сайт для попадания в рейтинг.
В первые несколько недель с момента выпуска приложение сразу поднялось в топ и занимало первую строчку по популярности и скачиваниям в Google Play среди бесплатных приложений (по данным AppBrain) и вторую строчку по скачиваниям в категории «Free» владельцами всех операционных систем (по данным AppFollow)
В условиях самоизоляции и ограничениях на передвижения приложение с элементами дополненной реальности стремительно обрело популярность.
Продуманный контент вовлек большое количество пользователей: приложение было скачано более двух млн раз; большинство загрузок — свыше 1,5 млн — пришлось на пользователей Android (Android: 75,6% | iOS: 25,4%).
Количество загруженных на сайт UGC составило почти 15 тыс. видеозаписей. А после модерации для участия в конкурсе попало свыше шести тыс. выступлений. Виртуальное караоке позволило участникам проявить себя, обрести новых друзей, просто насладиться исполнением любимых песен и получить шанс побороться за призы.
Самоходкин Кирилл — креативный директор
Ивашенцев Андрей — директор по инновациям, руководитель интеграции
Бучнев Алексей — технический директор
Карачинец Дмитрий — Арт-директор, 3D-моделлер
Чернооков Антон — менеджер проекта
Федорьян Татьяна — UX/UI дизайнер, мобильные интерфейсы
Зайцев Аким — разработчик мобильного приложения
Сидельников Роман — разработчик мобильного приложения
Красилова Наталья — 3D-моделлер, аниматор
Полякович Михаил — 3D-моделлер, аниматор
Карчков Владимир — 2D-дизайнер, 3D-моделлер
Приходько Михаил — саунд-дизайнер
Павел Голубин — руководитель проекта
Владимир Даронь — технический директор
Виталий Братышов — бэкенд-разработчик
Николай Иванов — менеджер проекта
