Quisque actraqum nunc no dolor sit ametaugue dolor. Lorem ipsum dolor sit amet, consyect etur adipiscing elit.
Quisque actraqum nunc no dolor sit ametaugue dolor. Lorem ipsum dolor sit amet, consyect etur adipiscing elit.
Креатив, прототипирование, дизайн и программирование промо-лендинга с игровыми механиками для федеральной акции лояльности «Начивки. Собери знаки суперсилы» в торговой сети Пятёрочка
«Пятёрочка» — российская сеть продовольственных магазинов «у дома», которой управляет X5 Retail Group. В июне 2021 года открылся 17 000-й универсам сети. По состоянию на 31 декабря 2021 года торговая сеть «Пятёрочка» насчитывает 17 600 магазина. В 2019 году стартовала вторая программа обновления: категория fresh увеличилась почти в два раза и заняла около половины торгового зала; представлен большой ассортимент готовой продукции (food-to-go и ready-to-eat), в центре торгового зала расположены собственная пекарня и отдел выпечки, оборудована отдельная зона с кофемашиной и свежевыжатым апельсиновым соком, где также можно зарядить гаджет.
Разработать промо-сайт с внутренними механиками активации целевой аудитории для моментальной программы лояльности в торговой сети «Пятерочка».
В поддержку промо-активации запущен основной digital-канал – промо-сайт nachivki.5ka.ru с интерактивным описанием всей коллекции Начивок, вариацией билдов, которые можно собрать из Начивок, конструктором уникального Супербилда в web и mobile, которым можно поделиться с друзьями и интерактивным блоком с челленджем «Покажи свой суперстиль».
Ключевым разделом промо-сайта стал розыгрыш Sony PlayStation 5 среди обладателей эксклюзивной перчатки бесконечности. В флоу-паке с Таносом есть промо-код для получения специальных призов: дополнительных баллов на «Выручай-карту», сертификата Lamoda, подписки на сервис OKKО, розыгрыш которых проводился в специально разработанном программном обеспечении, для максимальной независимости и прозрачности выбора победителя.
Отдельным блоком промо-сайта стала информация об уникальных свойствах Начивок, которая подчеркнула экологические инициативы «Пятерочки». Каждая Начивка содержит уникальный и безопасный клеевой слой, упакована во флоу-пак из FSC-бумаги, значки изготовлены из вторичного пластика, который можно сдавать повторно на переработку.
На промо-сайте был предусмотрен блок с ответами на ключевые вопросы о механике промо-активации и обратная связь с участниками акции.
В рамках промо-активации, с 9 марта по 26 апреля за каждые 555 рублей в чеке гости магазинов получают одну Начивку — стилизованную нашивку-наклейку с символом супергероя Marvel. У них липкая обратная сторона, поэтому каждую можно приклеить практически на любую поверхность. Вся коллекция состоит из 26 экземпляров: 12 напечатанных, 12 вышитых, 1 спонсорская и 1 редкая — в виде перчатки бесконечности Таноса.
Тираж Начивки с перчаткой бесконечности ограниченный, кроме того, в каждом флоупаке такой Начивки есть промокод для получения специального приза: дополнительных баллов на «Выручай-карту», сертификата Lamoda, подписки на сервис OKKO. Главный приз — Sony PlayStation 5.
В поддержку промо-активации «Начивки. Собери все знаки суперсилы» был разработан промо-сайт акции, в котором пользователи смогли детально ознакомиться с механикой активации и всей коллекцией Начивок.
Промо-сайт представляет собой уникальное пространство, где пользователи могут погрузиться в мир Начивок, каждая из которых имеет свою уникальную историю. Здесь можно узнать больше о героях, стоящих за этими Начивами, и проникнуться их индивидуальными рассказами. Коллекцию Начивок дополняет информационный блок, который позволяет глубже понять и оценить каждую из них.
Одним из ключевых элементов сайта является раздел вариаций билдов из Начивок. Здесь пользователи могут увидеть, как эти элементы могут быть скомбинированы для создания стильных и оригинальных дизайнов. Это открывает простор для творчества и позволяет каждому создать свой уникальный стиль.
Интерактивный блок с конструктором уникального Супербилда доступен как в web, так и в mobile версии сайта. Пользователи могут собрать свой собственный Супербилд, выбирая Начивки и прикрепляя их к различным объектам, таким как худи, футболки, джинсовки, рюкзаки или ноутбуки. Готовый результат можно легко поделиться с друзьями, что добавляет элемент социальной активности и взаимодействия.
В поддержку промо-акции был запущен TikTok-челлендж «Покажи свой билд», в котором приняли участие популярные тиктокеры. Участники челленджа могли выиграть ценные призы, такие как PS5 и фигурки Funko Pop Marvel, что привлекло дополнительное внимание к событию и стимулировало креативность пользователей.
Ключевым разделом промо-сайта стал конкурс с розыгрышем призов для обладателей «Перчатки бесконечности». В каждом флоу-паке с Таносом находился промокод, который давал возможность получить специальные призы, включая дополнительные баллы на «Выручай-карту», сертификат Lamoda и подписку на сервис OKKO. Для обеспечения максимальной прозрачности и справедливости, розыгрыш проводился с использованием специального программного обеспечения.
Отдельным блоком на сайте представлена информация об уникальных свойствах Начивок, подчеркивающая экологические инициативы «Пятерочки». Каждая Начивка имеет уникальный безопасный клеевой слой и упакована в флоу-пак из FSC бумаги. Значки изготовлены из вторичного пластика, который можно перерабатывать, что отражает заботу бренда об окружающей среде.
Наконец, на сайте предусмотрен блок с ответами на вопросы, который помогает пользователям разобраться в механике промо-активации и обеспечивает обратную связь. Это делает взаимодействие с сайтом еще более удобным и понятным для всех участников акции.
Таким образом, промо-сайт становится не просто платформой для представления Начивок, но и местом, где каждый может проявить свою креативность, участвовать в увлекательных челленджах и конкурсах.
Промо-сайт стал главным digital-каналом для продвижения федеральной акции «Начивки». Мы органично интегрировали на сайт всю необходимую информацию о промо-акции, а также создали уникальные блоки с интерактивными способами вовлечения пользователей.
В первые недели с момента запуска активации промо-сайтом воспользовались более 100 тысяч пользователей.
Конкурсная механика вовлекла большое количество пользователей: участниками розыгрыша ценных призов среди обладателей эксклюзивной Начивки стали более 20 тысяч человек.
Участники ТикТок-челленджа записали почти 15 тысяч видеозаписей. Всего тиктоки с хэштегом #ПокажиСвойБилд собрали более 47 миллионов просмотров.
«Пятерочка» совместно вновь дарит своим гостям возможность собрать собственную коллекцию с символикой любимых героев Marvel. На этот раз мы разработали уникальные аксессуары — начивки, с помощью которых можно выразить себя, украсить свои старые привычные вещи и создать новый образ. Также мы добавили в коллекцию один редкий элемент, и символично, что это перчатка бесконечности Таноса. Всех, кому посчастливится ее заполучить, ждут и другие полезные призы».
комментирует Михаил Ярцев,
директор по маркетингу торговой сети «Пятерочка».
Самоходкин Кирилл — креативный директор
Ивашенцев Андрей — директор по инновациям
Чернооков Антон — менеджер проекта
Садриев Влад — UX/UI дизайнер
Виктория Терещенко — UX/UI дизайнер
Кириенко Максим — веб-разработчик
Зайцев Аким — веб-разработчик
Бучнев Алексей — веб-разработчик
