Quisque actraqum nunc no dolor sit ametaugue dolor. Lorem ipsum dolor sit amet, consyect etur adipiscing elit.
Quisque actraqum nunc no dolor sit ametaugue dolor. Lorem ipsum dolor sit amet, consyect etur adipiscing elit.
«Пятёрочка» — российская сеть продовольственных магазинов «у дома», которой управляет X5 Retail Group. В июне 2021 года открылся 17 000-й универсам сети. По состоянию на 31 декабря 2021 года торговая сеть «Пятёрочка» насчитывает 17 600 магазина. В 2019 году стартовала вторая программа обновления: категория fresh увеличилась почти в два раза и заняла около половины торгового зала; представлен большой ассортимент готовой продукции (food-to-go и ready-to-eat), в центре торгового зала расположены собственная пекарня и отдел выпечки, оборудована отдельная зона с кофемашиной и свежевыжатым апельсиновым соком, где также можно зарядить гаджет.
В рамках программы содействия осознанному потреблению разработать промо-сайт для акции «Экология проще, чем кажется». «Пятёрочка» стремится поддерживать и стимулировать ответственное потребление среди своих покупателей. Поэтому лендинг ecology.5ka.ru должен стать не только информационным порталом информирующем о текущей акции, но и мотиватором для пользователей заботиться об экологии.
Акция «Экология проще, чем кажется» поддерживает серию инициатив «Пятёрочки», направленных на заботу об окружающей среде. Одним из первых проектов в этой сфере был разработанный нами обучающий эко-лендинг. Помимо просветительской деятельности в сфере экологии, ритейлер регулярно собирает и сдает вторсырье для переработки.
В рамках новой акции гости «Пятёрочки» могут приобрести экоаксессуары, созданные из переработанного пластика со скидкой до 90%. В коллекцию вошли сумки, чехлы для ноутбука и документов, контейнеры и бутылки для воды бренда Re-Generation. Всего — семь аксессуаров и товаров для спорта, отдыха, а также экологичного образа жизни.
Чтобы получить скидку, гостям необходимо собирать наклейки, которые автоматически начисляются на Выручай-карту за каждые 200 рублей в чеке. Накопленными наклейками можно поделиться с родственниками и друзьями. А за покупку определенных товаров, отмеченных на полках специальными стопперами, начисляются дополнительные наклейки. Так их можно собрать быстрее.
На сайте мы создали оптимальный баланс между обязательной информацией об акции и практическими ценностями, которые сделают жизнь пользователей экологичнее. На главной странице сайта располагаются кнопки навигации, а также key—visual акции с певицей Глюкозой, аксессуарами, временем проведения акции и слоганом «Экология проще, чем кажется. Покупайте экоаксессуары со скидкой».
Ниже находится каталог аксессуаров с информаций об их стоимости до и после сбора наклеек. Блоки с фотографиями аксессуаров расположены в формате горизонтального скроллинга, чтобы пользователи могли лучше их разглядеть.
Далее пользователь видит правила акции. Они разделены на 4 шага и проиллюстрированы тематическими изображениями для удобства восприятия. Согласно акции, наклейки начисляются на Выручай-карту, поэтому чуть ниже расположена кнопка, по которой можно оформить карту.
Следующий блок включает в себя список товаров партнеров, дающих наибольшее количество наклеек. Каталог также расположен в формате горизонтального скроллинга.
Затем находится промо-ролик акции с певицей Глюкозой. В нем пользователь узнает о вреде пластика для окружающей среды и пользе вторичной переработки.
Следующие три раздела несут практическую ценность для пользователя. В блоке «Аксессуары с заботой об экологии» пользователь узнает сколько пластиковых бутылок потратилось на создание определенного аксессуара. Здесь же мы приводим экологический факт о том, что переработанный пластик сокращает выбросы СО2 в среднем от 60% до 70%.
Затем пользователь видит иллюстрированный процесс создания аксессуаров из переработанного пластика.
Завершает серию полезных блоков 5-серийный анимационный сериал «Уроки экологии», посвященный экологической грамотности. Благодаря ему посетители могут узнать самое важное о переработке тары и упаковки.
Ниже находится раздел с информацией о Выручай-карте, а также ссылками на скачивание приложения.
Промо-сайт доступно и эффективно рассказывает об акции «Экология проще, чем кажется», а также передает пользователям экологические ценности, которые разделяет «Пятёрочка». Здесь пользователь может узнать как переработанный пластик помогает экологии, как из него создаются новые и полезные вещи, а также посмотреть серию обучающих видео «Уроки экологии» и начать сортировать отходы.
Сайт получил широкую огласку в целевых сообществах и среди аудитории «Пятёрочки».
Самоходкин Кирилл — креативный директор
Ивашенцев Андрей — директор по инновациям
Чернооков Антон — менеджер проекта
Садриев Влад — UX/UI дизайнер
Виктория Терещенко — UX/UI дизайнер
Кириенко Максим — веб-разработчик
