fbpx

Микро блогеры для сервиса CarPrice в YouTube

Клиент

CarPrice.ru – первый и самый крупный сервис по продаже подержанных машин в России.

 

Задача

Управление репутацией бренда CarPrice в YouTube.

Поддержка имиджа компании, вытеснение и перекрытие негативных мнений, оптимизация актуальной выдачи в YouTube по запросу «carprice».

На момент старта проекта в топ-5 выдачи находились видео, которые наносили репутационный вред бренду CarPrice.

Описание

Целевая аудитория CarPrice — владельцы автомобилей, которые планируют продавать или уже продают свои транспортные средства. Они в поиске новых площадок, где можно найти потенциального покупателя. Любители и профессионалы автомобильной среды.

Мы выделили ряд зада, которые необходимо решить в первую очередь:

– Поиск нишевых целевых блогеров в YouTube

– Создание индивидуальных сценариев для каждого блогера, с учетом его целевой аудитории.

 

В первую очередь мы провели анализ негативных мнений о CarPrice в YouTube. Сформулировали основную претензию — обман покупателей и не прозрачная система работы.

Полученную информацию учитывали при поиске блогеров для размещения интеграций.

Поиск целевых блогеров был основан на ряде критериев:

  1. Блогеры автомобильной тематики
  2. Локация — обязательно в тех городах где есть CarPrice
  3. Небольшая аудитория канала (до 100К подписчиков)
  4. Небольшое количество рекламных интеграций на YouTube-канале

 

Решение

С каждый блогером мы разработали индивидуальный сценарий. Особое внимание уделили нативному восприятию контента. Ролик должен быть органично интегрирован в контент-стратегию блогера.

Мы должны были показать опыт блогера и на его примере развеять устоявшиеся мифы о CarPrice. Задачи создать заведомо позитивное, рекламное видео не было. Блогер должен был столкнуться с проблемой — трудности при продаже автомобиля — и рассказать путь продажи авто от начала до конца.

Результат

В период с ноября 2020 по март 2021 было размещено 11 видео.

Общее количество просмотров достигло 250 000.

Наша позиция в выдаче YouTube выросла и целевые видео сейчас занимают позиции с 2 по 6. Активная работа с комментариями под видео позволила провести отработку негатива с реальными пользователями.


«Пятерочка» совместно вновь дарит своим гостям возможность собрать собственную коллекцию с символикой любимых героев Marvel. На этот раз мы разработали уникальные аксессуары — начивки, с помощью которых можно выразить себя, украсить свои старые привычные вещи и создать новый образ. Также мы добавили в коллекцию один редкий элемент, и символично, что это перчатка бесконечности Таноса. Всех, кому посчастливится ее заполучить, ждут и другие полезные призы».

комментирует Михаил Ярцев,
директор по маркетингу торговой сети «Пятерочка».

Состав творческой группы «Пятёрочка»

Трофимова Оксана — директор по операционному и бренд-маркетингу
Кулагина Анастасия — менеджер направления бренд маркетинга
Екатерина Густова — менеджер направления бренд-коммуникаций
Алексанин Сергей — руководитель направления интернет-маркетинга
Баталова Елена — менеджер проектов
Барабанов Антон — менеджер проектов

Yode Group

Самоходкин Кирилл — креативный директор
Ивашенцев Андрей — директор по инновациям
Чернооков Антон — менеджер проекта
Садриев Влад — UX/UI дизайнер
Виктория Терещенко – UX/UI дизайнер
Кириенко Максим — веб-разработчик
Зайцев Аким — веб-разработчик
Бучнев Алексей – веб-разработчик