fbpx

«Разделяйте с нами любовь к природе!»

Клиент

«Пятёрочка» — российская сеть продовольственных магазинов «у дома», которой управляет X5 Retail Group. В декабре 2019 года открылся 15 000-й универсам сети. По состоянию на 31 декабря 2019 года торговая сеть «Пятёрочка» насчитывает 15 354 магазина. В 2019 году стартовала вторая программа обновления: категория fresh увеличилась почти в два раза и заняла около половины торгового зала; представлен большой ассортимент готовой продукции (food-to-go и ready-to-eat), в центре торгового зала расположены собственная пекарня и отдел выпечки, оборудована отдельная зона с кофемашиной и свежевыжатым апельсиновым соком, где также можно зарядить гаджет. В 2019 году «Пятёрочка» получила премию в области дизайна и архитектуры Best for Life Design Award в номинации «Архитектура ритейла и дизайн среды» в категории «магазин у дома», а также премию «Время инноваций 2019» в номинации «Лучший проект по внедрению инноваций» в категории «Торговые сети».

Задача

Разработать промо-сайт в рамках пилотного проекта “Зеленый магазин”. Эко-лендинг  посвящён заботе об окружающей среде, а также информированию и содействию покупателям в вопросах сортировки сырья и сдачи его на вторичную переработку. Проект реализуется в рамках стратегии устойчивого развития.

Решение

Слоган лендинга eco.5ka.ru  – «Разделяйте с нами любовь к природе!».

Мы разработали  5-ти серийный анимационный сериал “Уроки экологии”, посвященный  экологической грамотности, благодаря которым посетители могут узнать самое важное о переработке тары и упаковки, а также проверить свои знания в вопросах экологии специальным тестом. Для тех, кто хочет самостоятельно сортировать мусор и сдавать вторсырьё в переработку, на сайте представлена подробная инструкция, как подготовить разные типы сырья к сдаче, а также интерактивная карта пунктов приёма пластика, макулатуры, стекла, батареек и других пригодных к переработке материалов.

Промо-сайт

Сайт eco.5ka.ru — это доступный путеводитель по экологичному образу жизни. В рамках 5-ти серийного мини-сериала мы использовали технологию 3-D моделирования , чтобы максимально красочно донести идею необходимости переработки вторсырья, такого как: стекло, металл, пластик и бумага.

Не каждый задумывается, что нас окружают вещи из переработанных материалов. Поэтому мы подготовили познавательные факты о товарах, которые можно получить с помощью переработки вторсырья.

Многие слышали про экологичный образ жизни, но не многие знают какие именно товары можно сдавать на переработку. Специально для этого был разработан интерактивный гайд, который будет понятен даже начинающему эко-активисту. 6 видов отходов, которые есть в доме у каждого и 6 способов экологичной утилизации.

Интерактивный промо-тест помогает закрепить базовые экологичные привычки на каждый день.

Мы добавили Recyclemap от Greenpeace, чтобы пользователь смог найти пункты переработки в своем городе. Нужно только выбрать город, вид отходов и удобный пункт переработки.

“Разделяйте с нами”- это призыв сообщить друзьям в социальных сетях о том, что вы осознано подходите к переработке вторсырья и готовы менять мир к лучшему.

Основными разделами промо-сайта были:
  •  Шапка сайта с описанием разделов и идеологией проекта «Разделяйте с нами любовь к природе».
  • Раздел с креативными видео «Уроки экологии». Каждая серия посвящена отдельному виду вторсырья: пластик, стекло, бумага и металл, а также общий ролик про заботу об экологии.
  • Примеры вещей из вторсырья. Наглядно показываем, что можно создать из переработанных отходов.
  • Гайд о том, как хранить и сдавать вторсырье.
  • Экологический тест, который помогает закрепить полученные знания.
  • Карта «Greenpeace» с ближайшими пунктами переработки вторсырья.
  • Функция шэринга. Пользователь может поделиться сайтом с друзьями и рассказать, как важно разделять бытовые отходы.

Результат

Промо-сайт стал визитной карточной и примером для многих ритейлеров, которые задумываются о внедрении ЭКО инициатив. Сайт получил широкую огласку в целевых сообществах и среди аудитории «Пятёрочки».

Yode Group

Самоходкин Кирилл — креативный директор
Ивашенцев Андрей — директор по инновациям
Чернооков Антон — менеджер проекта
Садриев Влад — UX/UI дизайнер
Виктория Терещенко – UX/UI дизайнер
Кириенко Максим — веб-разработчик