fbpx

Единая Система Управления Медиаконтентом

Клиент

«Пятёрочка» — российская сеть продовольственных магазинов «у дома», которой управляет X5 Retail Group. В декабре 2019 года открылся 15 000-й универсам сети. По состоянию на 31 декабря 2019 года торговая сеть «Пятёрочка» насчитывает 15 354 магазина. В 2019 году стартовала вторая программа обновления: категория fresh увеличилась почти в два раза и заняла около половины торгового зала; представлен большой ассортимент готовой продукции (food-to-go и ready-to-eat), в центре торгового зала расположены собственная пекарня и отдел выпечки, оборудована отдельная зона с кофемашиной и свежевыжатым апельсиновым соком, где также можно зарядить гаджет. В 2019 году «Пятёрочка» получила премию в области дизайна и архитектуры Best for Life Design Award в номинации «Архитектура ритейла и дизайн среды» в категории «магазин у дома», а также премию «Время инноваций 2019» в номинации «Лучший проект по внедрению инноваций» в категории «Торговые сети».

Задача

Создать промо-лендинг для технологического стартапа внутри корпорации для проекта ЕСУМ (единая система управления медиаконтентом) в максимально короткие сроки для тестирования спроса на технологию. Разработать адаптивный информативный дизайн с 3D-элементами для десктопной и мобильной версии.

Решение

Адаптивный промо-лендинг был реализован в кратчайшие сроки по методологии lean startup для скорейшего анализа востребованности решения на рынке региональной рекламы

На промо-лендинге реализована пространственная 3D-модель магазина, которая позволяет в пространственном формате ознакомиться со всеми форматами рекламных носителей и выбрать место для размещения рекламы в магазине.

Информативные блоки позволяют ознакомиться с успешным опытом запуска технологии в регионах РФ и получить подробные ключевые метрики эффективности размещения

Для упрощённого сбора контактов на лендинге был создан специальный Телеграм-бот, который собирал и в реальном времени передавал контакты

Описание

Промо-лендинг для Единой системы управления медиаконтентом — уникальный проект на рынке indoor-рекламы. Это совместная разработка маркетинга, подразделения инноваций торговой сети «Пятёрочка» и клиентского опыта.

Промо-лендинг для Единой системы управления медиаконтентом — уникальный проект на рынке indoor-рекламы. Это совместная разработка маркетинга, подразделения инноваций торговой сети «Пятёрочка» и клиентского опыта.

Каждый рекламный носитель транслирует информацию до потенциального клиента. Так, LED-экраны установлены в витринах и работают на внешний трафик, цифровые ассистенты и прайс-чекеры расположены в торговом зале, а дисплеи — на кассах, аудиоролики транслируются по внутреннему радио в магазине.

Выбрать можно как несколько носителей и магазинов, так и использовать охватную рекламную кампанию по всей адресной программе. Все медианосители объединены в общую сеть и управляются централизованно. Это дает возможность получать полную аналитику вещания по каждому устройству, осуществлять настройку расписания трансляций по заданным критериям и проводить онлайн-мониторинг работоспособности каждого устройства.

 

 

Промо-сайт

На главной странице пользователь видит ключевое преимущество проекта – «Уникальный проект на рынке indoor-рекламы. Магазины «Пятёрочка» становятся единой площадкой для общения с покупателями», а также кнопки навигации по разделам. Макет на главном экране выполнен в объемной стилистике, чтобы создать эффект погружения и привлечь внимание к рекламному стенду.

Блок «О проекте» начинается со знакомства пользователя с новым форматом размещения рекламы – вертикальными дисплеями, – и его преимуществами. Рядом расположена 3D-анимация с экранами.

В продолжении блока находится раздел с интерактивной пространственной 3D-моделью магазина. Она позволяет в объемном формате ознакомиться со всеми возможностями рекламных носителей и выбрать место для размещения рекламы в магазине. При нажатии на определенную область магазина на 3D-модели, в разделе справа появляется описание рекламного размещения.

Далее находятся информативные блоки, которые позволяют ознакомиться с успешным опытом запуска технологии в регионах РФ и получить подробные ключевые метрики эффективности размещения.

В блоке о первом запуске и портрете клиента, информация приведена в виде инфографики, для наибольшей наглядности. Для объяснения статистики рядом расположена цитата директора по маркетингу торговой сети «Пятёрочка» о ключевых преимуществах проекта.

Стоимость размещений находится в отдельном блоке и приведена в виде таблицы с расчетами рекламной кампании на 1 месяц в 1 магазине. Рядом с таблицей расположен список дополнительных рекламных возможностей.

Далее находится блок с информацией о бесплатной поддержке малого бизнеса и социальных проектов в рамках пилотного запуска. Чуть ниже расположена кнопка для сбора заявок, а также тезисы о том, почему это актуально именно сейчас.

После этого раздела пользователь видит блок с ключевыми преимуществами, а затем перечисление дополнительных возможностей.

В самом низу расположен блок с контактной информацией представителя ЕСУМ и местом для обратной связи. Для упрощённого сбора контактов на лендинге был создан специальный Телеграм-бот, который собирал и в реальном времени передавал контакты.

Основными разделами промо-сайта были:
  • Главная страница. Краткое описание проекта и кнопки навигации по разделам.
  • Раздел о проекте. Блок включает в себя интерактивные примеры размещения рекламы в зонах «Пятёрочки».
  • Статистика и комментарий директора по маркетингу «Пятёрочки».
  • Портрет клиента «Пятёрочки». Краткая информация о покупателях.
  • Стоимость размещений. Таблица с ценами, а также информация о дополнительных опциях.
  • Информация о поддержке от «Пятёрочки» на период пилотного запуска.
  • Преимущества проекта ЕСУМ.
  • Перечисление дополнительных возможностей.
  • Блок для обратной связи.

Результат

«Коммуникация с клиентом в продуктовых магазинах – это один из наиболее оптимальных вариантов для рекламодателей. Ежедневно «Пятёрочки» в Новосибирске посещают тысячи гостей, что дает отличный гарантированный охват. Ключевым преимуществом сотрудничества является возможность выбора наиболее релевантных медианосителей для взаимодействия со своей целевой аудиторией в торговой точке. Пока на рынке нет аналогов такого же комплексного предложения, поэтому уверен, что наша система станет востребованным инструментом. Решение по дальнейшему масштабированию этого проекта на другие регионы мы примем по итогам пилота в Новосибирске», — комментирует директор по маркетингу торговой сети «Пятерочка» Михаил Ярцев.

Yode Group

Самоходкин Кирилл — креативный директор
Ивашенцев Андрей — директор по инновациям
Чернооков Антон — менеджер проекта
Садриев Влад — UX/UI дизайнер
Виктория Терещенко – UX/UI дизайнер
Кириенко Максим — веб-разработчик