fbpx

«Экология проще, чем кажется». Промо-лендинг для «Пятёрочки»

Клиент

«Пятёрочка» —

«Пятёрочка» — российская сеть продовольственных магазинов «у дома», которой управляет X5 Retail Group. В декабре 2019 года открылся 15 000-й универсам сети. По состоянию на 31 декабря 2019 года торговая сеть «Пятёрочка» насчитывает 15 354 магазина. В 2019 году стартовала вторая программа обновления: категория fresh увеличилась почти в два раза и заняла около половины торгового зала; представлен большой ассортимент готовой продукции (food-to-go и ready-to-eat), в центре торгового зала расположены собственная пекарня и отдел выпечки, оборудована отдельная зона с кофемашиной и свежевыжатым апельсиновым соком, где также можно зарядить гаджет. В 2019 году «Пятёрочка» получила премию в области дизайна и архитектуры Best for Life Design Award в номинации «Архитектура ритейла и дизайн среды» в категории «магазин у дома», а также премию «Время инноваций 2019» в номинации «Лучший проект по внедрению инноваций» в категории «Торговые сети».

Задача

В рамках программы содействия осознанному потреблению разработать промо-сайт для акции «Экология проще, чем кажется». «Пятёрочка» стремится поддерживать и стимулировать ответственное потребление среди своих покупателей. ​

Поэтому лендинг ecology.5ka.ru должен стать не только информационным порталом информирующем о текущей акции, но и мотиватором для пользователей заботиться об экологии.

 

Механика акции

Акция «Экология проще, чем кажется» поддерживает серию инициатив «Пятёрочки», направленных на заботу об окружающей среде. Одним из первых проектов в этой сфере был разработанный нами обучающий  эко-лендинг. Подробности о его создании можно прочитать здесь. Помимо просветительской деятельности в сфере экологии, ритейлер регулярно собирает и сдает вторсырье для переработки.

В рамках новой акции гости «Пятёрочки» могут приобрести экоаксессуары, созданные из переработанного пластика со скидкой до 90%. В коллекцию вошли сумки, чехлы для ноутбука и документов, контейнеры и бутылки для воды бренда Re-Generation. Всего — семь аксессуаров и товаров для спорта, отдыха, а также экологичного образа жизни.

Чтобы получить скидку, гостям необходимо собирать наклейки, которые автоматически начисляются на Выручай-карту за каждые 200 рублей в чеке. Накопленными наклейками можно поделиться с родственниками и друзьями. А за покупку определенных товаров, отмеченных на полках специальными стопперами, начисляются дополнительные наклейки. Так их можно собрать быстрее.

Решение

На сайте мы создали оптимальный баланс между обязательной информацией об акции и практическими ценностями, которые сделают жизнь пользователей экологичнее.На главной странице сайта располагаются кнопки навигации, а также keyvisual акции с певицей Глюкозой, аксессуарами, временем проведения акции и слоганом «Экология проще, чем кажется. Покупайте экоаксессуары со скидкой».

Ниже находится каталог аксессуаров с информаций об их стоимости до и после сбора наклеек. Блоки с фотографиями аксессуаров расположены в формате горизонтального скроллинга, чтобы пользователи могли лучше их разглядеть.

Далее пользователь видит правила акции. Они разделены на 4 шага и проиллюстрированы тематическими изображениями для удобства восприятия. Согласно акции, наклейки начисляются на Выручай-карту, поэтому чуть ниже расположена кнопка, по которой можно оформить карту.

Следующий блок включает в себя список товаров партнеров, дающих наибольшее количество наклеек. Каталог также расположен в формате горизонтального скроллинга.

Затем находится промо-ролик акции с певицей Глюкозой. В нем пользователь узнает о вреде пластика для окружающей среды и пользе вторичной переработки.

Следующие три раздела несут практическую ценность для пользователя. В блоке «Аксессуары с заботой об экологии» пользователь узнает сколько пластиковых бутылок потратилось на создание определенного аксессуара. Здесь же мы приводим экологический факт о том, что переработанный пластик сокращает выбросы СО2 в среднем от 60% до 70%.

Затем пользователь видит иллюстрированный процесс создания аксессуаров из переработанного пластика.

Завершает серию полезных блоков 5-серийный анимационный сериал «Уроки экологии», посвященный экологической грамотности. Благодаря ему посетители могут узнать самое важное о переработке тары и упаковки.

Ниже находится раздел с информацией о Выручай-карте, а также ссылками на скачивание приложения.

Основными разделами промо-сайта были:
  • Главная страница с key visual и слоганом акции.

Результат

Промо-сайт доступно и эффективно рассказывает об акции «Экология проще, чем кажется», а также передает пользователям экологические ценности, которые разделяет «Пятёрочка». Здесь пользователь может узнать как переработанный пластик помогает экологии, как из него создаются новые и полезные вещи, а также посмотреть серию обучающих видео «Уроки экологии» и начать сортировать отходы.

Сайт получил широкую огласку в целевых сообществах и среди аудитории «Пятёрочки».

Экоаксессуары в «Пятёрочке»

Yode Group

Самоходкин Кирилл — креативный директор
Ивашенцев Андрей — директор по инновациям
Чернооков Антон — менеджер проекта
Садриев Влад — UX/UI дизайнер
Виктория Терещенко – UX/UI дизайнер
Кириенко Максим — веб-разработчик