Идея
«Пятёрочка Доставка» запустилась в декабре 2020 года. Пандемия и режим самоизоляции стимулировали значительный спрос на услугу доставки, и сеть активно развивала это направление.
В этот период многие ритейлеры приспосабливались к новой реальности и делали акцент на службе доставки. «Пятёрочке» необходимо было выделиться среди конкурентов, доступно показать преимущества собственного сервиса и мотивировать пользователей на установку мобильного приложения.
Промо-сайт
Стилистка сайта- это воплощение трендов в digital дизайне, простой и удобный, он стал мостиком между аудиторией «Пятёрочки» и мобильным приложение «Пятёрочка Доставка».
Ретро-эстетика сегодня стала трендом, который создает прочную эмоциональную связь с пользователями и вызывает чувство ностальгии. Одна причин выбора ретро-сеттинга – акцент на digital аудиторию пользователей 25-35 лет. В 90-х они играли в аркадные приставки, а сегодня являются сознательной, платежеспособной аудиторией.
В качестве ключевой механики вовлечения мы выбрали 2D мини-игру в стилистике аркадных файтингов 90-х. Главным героем являлся курьер сервиса «Пятёрочка Доставка». Задачей игрока было собрать корзину продуктов, отбиваясь от ненужных магнитов. После прохождения пользователь получал промо-код со скидкой на первый заказ в приложении, а также мог поделиться своим рекордом с друзьями с помощью кнопки шэринга.
В период пандемии особе внимание следует уделять безопасности. Мы учли этот фактор и добавили раздел, напоминающий пользователям, что курьеры используют средства защиты и доставляют продукты бесконтактно до двери.
Попробовать доставку за 60 минут может любой пользователь, достаточно просто найти на интерактивной карте ближайший магазин и выбросать время доставки.
Основными разделами промо-сайта были:
- Главный экран с ключевым преимуществом — «Продукты за 60 минут», а также ссылки и QR-код на скачивание приложения.
- 2D мини-игра в стилистике видеоигр 90-х. После прохождения игры пользователь получает промо-код, а также мог поделиться своим рекордом с друзьями с помощью кнопки шэринга.
- Преимущества сервиса Доставки.
- Интерактивная карта магазинов «Пятёрочки» в которых можно оформить доставку продуктов.
- Инструкция как оформить заказ.
- Напоминание о безопасности. Бесконтактная доставка, курьеры в средствах защиты.
- Основное преимущество и ссылки на скачивание приложения.
- Блок с контактной информацией и ссылки на соцсети.
